上个世纪五十年代起,西方营销学开始进入美国的商学院，发展成为一种帮助企业家建立和保护市场的思想体系。今天，菲利浦.科特勒、西奥多.莱维特等西方营销大师的思想也已经影响着中国的企业家。不过，在传输西方营销思想的同时，中国商学院里的营销学教授们也开始从中国智慧库中挖掘营销利器，整理、收集并传授中国特色的营销思想。

　　“中国营销智慧是中国思想库的一个重要组成部分，只是原来它们被散落、掩盖于宏观思想里，在奏章、小说等载体中演绎。当然，它们当初并不是为了营销产品和服务而写的，但是营销其实是个很大的概念。所以这些智慧可以指导我们今天的营销活动。”交大海外教育学院和澳大利亚巴拉瑞特大学商学院合作MBA班教授营销课程的客座教授、上海本原企业咨询研究所培训顾问肖万明博士这样对记者说。

　　肖万明出版了《中国营销思想研究》一书，十余年来他在不同所有制企业中直接从事营销活动，现在，他还担任着上海海丽贸易有限公司总经理的职位。亲历实战让肖万明深有感触的是：第一，西方营销思想已发展得比较成熟，成体系，应该为我所用，但是中国有自己的国情，所以需要“中西医结合”，提炼总结中国特色的营销思想以指导实践；第二，都说“执行力”重要，管理的关键是要把经营战略分解成可以指导广大员工日常行动的可执行语言或指令，那么你就必须将你头脑中的思想、理念以通俗易懂的形式表达出来，让手下员工理解接受。西方营销思想虽然比较完善，但运用到中国来时，也需要“解码与破译”，不仅使普通的员工听得懂，还要变得通俗、生动、形象，比较好的方法就是从中国智慧库中找出与之对应的思想，比如中国古代四大名著、明清商贾小说、孙子兵法、三十六计、毛泽东军事思想等等，因为大家对此比较熟悉，容易接受。所以，肖万明说：“我们研究中国营销思想，从中找到许多和西方营销思想相对应甚至更具覆盖面的条目，并不是为了炫耀我们祖宗多么的聪明伟大，而是为了满足中国企业现实的营销实战需要。转化为生产力才是最重要的！”

　　听说二次大战后，日本人把《孙子兵法》广泛运用于经营管理。美国著名经济学家霍吉兹在《企业管理》一书中也指出：《孙子兵法》一书中“揭示的许多原理原则，迄今犹属颠扑不破，仍有其运用价值”。著名的哈佛大学和哥伦比亚大学商学院，也都把《孙子兵法》列为经理人员的必读书，并要求背诵部... http://