一部由我国学者原创的经管类专业教材《销售行为学》，因被世界著名出版公司爱思唯尔（Elsevier）购买版权，并以英文版《交换行为》与中文新版同步出版向世界发行，引起我国众多企业界和教育界人士的高度关注。他们齐聚清华大学，引发了一场关于我国经济管理的新兴学科——销售学的高端对话，对话的学术名称是：“基于客户价值形成与交换的营销行为理论与实践”。这次研讨会由清华大学中国企业研究中心主办，中国社会科学出版社和北京时代之声科技有限公司协办，于2008年4月16日在清华大学经济管理学院隆重举行。
    中文新版《销售行为学》是一本兼具企业实践和先进理论的中国原创经管类高端教材。从2002年到2008年的6年间，我国企业界和学界共同见证了这部原创于我国经济管理中销售学科的知识架构体系迈向世界的历程。2002年，中国社会科学出版社出版发行了企业家兼学者绳鹏先生的专著：《这个叫销售的东西究竟是什么？》；2005年，清华大学等十几所大学的营销教授和企业专家共同参与，将该专著改编成教科书《销售行为学》；2006年，经教育部专家评审后，正式批准《销售行为学》为“十一五国家级规划教材”；2008年，世界著名出版公司爱思唯尔（Elsevier）购买版权，与中文新版《销售行为学》同步出版，并在全球发行其英文版《交换行为》（Exchange Behavior in Selling and Sales Management），并以“革命性的框架体系” 评价了这套知识体系。值得一提的是，除教育界外，很多内外资企业和一流跨国公司也在使用并高度评价《销售行为学》，如梅赛德斯—奔驰（中国）有限公司，甚至将其作为企业内训的核心模块课程。
    《销售行为学》的出版不仅打破了我国经管类图书及教材，大多被国外译著充斥占据而妄自菲薄的现象，它还向世人证明我国学者的学术水平与驾驭学科知识体系的才能同样能创造出世界级的一流著作和全球共享的专业教材。摩托罗拉大学中国校区校长评价此书“它是一套非常专业、实用、系统的销售和销售管理的方法论。” 原西门子公司BC业务亚太副总裁认为，这是他见过的“最实用、最系统和最专业的销售管理课程和工具”；而加拿大Ryerson大学商学院教授则给予此书“不需要什么花里胡哨的修辞为它说明什么：它是有逻辑的、数学的、有意义的，就像是牛顿公式”的高度评价。

《销售行为学》以其首创的销售中的心理与行为挖掘方法及建模技术，以及对消费者和机构客户购买过程的动态因素的描述等独特架构，为销售与销售管理的成功运作提供了一个实用、易用的框架体系。
    清华大学这次企校高端对话与研讨不仅在“学以致用”的教学创新理念上具有开拓性，更为企业和高校获得管理思想的对话开启了一扇大门。与会代表都有一个共同的期望：愿更多中国新创、原创的经济管理思想体系成为我们可以通过平等对话而获得的精神财富！

（注：本网总编刘德昌先生在本次讨论会上做了《销售行为学在水泥行业中的应用》的专题报告）